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熊貓直播10億融資后 精品化內容領潮變局

2017-07-06 15:29:04TOP數碼網編輯:小白評論

5月底,熊貓直播宣布獲得10億元人民幣的B輪融資,本輪投資由興業證券興證資本領投,漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投,光源資本擔任此次融資獨家財務顧問。

從2015年底成立至今,在熊貓直播發展走過的一年多時間里,同許多企業一樣經歷了創業期的陣痛和成長期的高速發展。

從當初20多人的初創團隊,到如今超過500人規模,擁有望京SOHO兩層樓的辦公區域,在機遇與風險并存的環境下能夠獲得如此成績,COO張菊元將此歸功于熊貓直播堅持的精品化內容戰略,他在采訪中表示:“我們要去做差異化精品內容,這是已經驗證過的一條路。”

熊貓直播

UGC升級PGC 熊貓直播堅持精品內容打出差異化

“從去年十月到今年五月底,半年多的時間里,直播行業沒有太多的融資消息。投資人似乎已經不再追逐“直播”這個熱門概念,他們看不清直播的未來是什么,也不知道監管政策會對直播行業造成什么影響。”熊貓直播COO張菊元回憶道。隨著直播行業的快速發展,相關政策規則也在不斷完善中,直播平臺想要存活下來,一定要走出自己的差異化特征,才能吸引資本的青睞。

事實上,隨著觀眾對直播內容的要求日益提高,普通的UGC內容的已經不能滿足觀眾的胃口,精品PGC逐漸成為直播行業的新寵,而熊貓直播正是這條路上的探索者。

從去年開始,熊貓直播便嘗試涉足精品PGC內容,并創造了讓人驚喜的成績。其中與芒果娛樂合作的《hello!女神》成為第一個傳統視頻與直播平臺的互動綜藝節目,創造了“直播+點播”、“實時互動”等全新的概念,最終實現點擊量、口碑雙豐收。

熊貓直播

今年熊貓直播繼續深化對PGC領域的內容探索,《開心相對論》、《Hello!女神》第二季、《Panda kill》第三季、《侶行》等節目接連涌現,張菊元在接受采訪時說道:“人的目光是跟隨精品內容走的,泛泛的東西很難吸引到觀眾。”

精品賽事全覆蓋,熊貓打造新一代電競帝國

在精品內容的浪潮下,熊貓的電競賽事同樣迎來新發展,從質量、形式、內容全方面升級,力圖為觀眾呈現最完整、精彩的賽事內容,樹立行業標桿。

2017年,熊貓直播斥巨資拿下LPL春季賽全程直播權、《王者榮耀》KPL聯賽的版權,將用戶最喜愛的賽事收入囊中;豪取“德瑪西亞杯”獨家轉播權,成為賽事唯一直播平臺,對于爐石傳說、DOTA2、CF、FIFAOL3等熱門電競游戲賽事也是一網打盡。

同時,熊貓直播還將一系列賽事聯合打造成自主品牌賽事—熊貓星聯賽。這將成為熊貓直播在2017年打造的一項全民電競賽事,賽程覆蓋全年,擁有完整的賽事機制,更有知名解說及明星現場助陣,為觀眾帶來最原汁原味的賽事體驗。

張菊元在接受采訪時說道:“精品化是直播行業進階、歷史發展的必然。此次10億元B輪融資大部分也將用于內容架構的建設和優化,提升精品內容制造的能力和速度。”

主播包裝升級,與熊貓直播共同成長

作為直播平臺的核心資源,優秀主播更是精品化內容的重要部分。短短一年多時間內,PDD、若風、人皇SKY、王師傅、囚徒、09、二珂等知名游戲、娛樂主播紛紛簽約加盟熊貓直播。不少明星也前來展示自己游戲風采——林俊杰、Angela Baby、陳赫、趙麗穎都曾在熊貓直播秀出自己的游戲技術。

熊貓直播

針對中小主播,熊貓直播啟動了主播造星計劃,鍛煉、培育更多符合平臺內容需求的優質主播資源,形成直播平臺和主播的互利共贏、彼此依存。給予主播升級提供平臺內參與PGC節目錄制、平臺自有品牌賽事參與以及黃金媒體資源曝光的機會,同時,明星經紀產業鏈上下游資源,給予主播成為真正明星的路徑規劃,而不是放任主播野蠻生長,靠著不正當的方式博眼球博知名度。

正如張菊元在接受采訪時表示:“直播平臺是一個生態,PGC和精品內容是頭部資源,吸引更多用戶進入平臺,給長尾UGC內容產出者——主播提供流量。普通主播通過參與PUGC獲得成長,通過參與PGC內容更進一步升級為明星主播,這個生態的水才是活的,主播和平臺的利益訴求是相通的。”

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